通常情況下，首頁是網(wǎng)站的權(quán)重頁面，無論是在網(wǎng)頁排名上還是在獲取流量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過與網(wǎng)站內(nèi)頁。而大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在很多關(guān)鍵詞排名中，參與網(wǎng)站排名的往往是網(wǎng)站內(nèi)頁，而首頁卻在百名后，這種壓倒性的頁面排名究竟是何故呢？筆者小丹就一些網(wǎng)站內(nèi)頁排名，而首頁不參與排名的原因作為今天網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)之談分享于大家。

    當(dāng)我們檢測網(wǎng)站排名時(shí)突然發(fā)現(xiàn)參與排名是網(wǎng)站內(nèi)頁，而首頁卻不知道被搜索引擎藏到哪里去了。這個(gè)時(shí)候很多SEOer都會向一個(gè)方向思考——網(wǎng)站被降權(quán)。這里筆者要說的是，這種現(xiàn)象絕非是因?yàn)榫W(wǎng)站降權(quán)而引起來的。根據(jù)網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)來看，網(wǎng)站首頁一旦被降權(quán)絕對是牽一發(fā)而動全身，不單單是整體網(wǎng)站排名全部下降，網(wǎng)站的內(nèi)頁也不會再獲得外部親睞，從而容易進(jìn)入“沙盒”狀態(tài)，何來關(guān)鍵詞排名呢？

    既然不是因?yàn)榫W(wǎng)站被降權(quán)而引起來的，那到底是為何呢？只有內(nèi)頁參與網(wǎng)站排名的原因是一個(gè)綜合性的網(wǎng)站評估結(jié)果不是單一的原因就可以分析解決的。只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶的多方面評價(jià)才能找出真正的原因，一般情況下出現(xiàn)這種結(jié)果的原因多是與權(quán)重分散和關(guān)鍵詞匹配而引起的。

    第一，首頁權(quán)重分散。

    在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，權(quán)重頁會給關(guān)鍵詞帶來不錯(cuò)的權(quán)重因此常常將要進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在首頁。正是因?yàn)檫@樣的觀念在里面，很多SEOer沒有把握到關(guān)鍵詞的數(shù)量上，從而布置了大量的關(guān)鍵詞。直接后果就是狼多肉少，每個(gè)關(guān)鍵詞獲得的權(quán)重就相對減少，達(dá)不到排名所需要的關(guān)鍵詞權(quán)重而不能夠參與排名，致使相對權(quán)重較高的內(nèi)頁后來居上，取而代之。

    第二，內(nèi)頁關(guān)鍵詞匹配度高。

    如果說首頁是一個(gè)綜合頁面的話，那么內(nèi)頁就是一個(gè)個(gè)專題頁面，每一個(gè)內(nèi)頁所要展示的內(nèi)容在相關(guān)性上比較集中。這就使得網(wǎng)站內(nèi)頁的內(nèi)容相關(guān)性匹配比較高，而這樣的頁面用戶體驗(yàn)就會很好，想當(dāng)然關(guān)鍵詞的排名就會高了。每個(gè)內(nèi)頁的產(chǎn)品、內(nèi)容總是集中展示的，這樣與其對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配度高，在搜索引擎關(guān)鍵詞匹配度上就獲得了相對優(yōu)勢，以用戶體驗(yàn)為主要排名參考的搜索引擎就會將其判斷為高匹配度的內(nèi)頁展示給網(wǎng)絡(luò)用戶了。

    網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)是流量，筆者個(gè)人認(rèn)為無論是內(nèi)頁還是首頁其營銷效果不變，排名是次要的。但是作為網(wǎng)站“臉面”的首頁如果遲遲不現(xiàn)，對企業(yè)來說也不是一種好現(xiàn)象。如何來改變這種內(nèi)頁排名壓倒首頁排名的現(xiàn)象呢？

    第一，改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)競爭的白熾化，誰掌握了用戶體驗(yàn)誰就獲得了網(wǎng)站優(yōu)化的勝利。當(dāng)我們展現(xiàn)同類型的商品的時(shí)，如果你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好，那么你的網(wǎng)站流量就會好，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相對就比較高。

    第二，網(wǎng)站惟一性。

    大面積撒網(wǎng)的效果和集中區(qū)域抓捕的效果大都沒有惟一的答案，而在網(wǎng)站優(yōu)化上，集中局域絕對是優(yōu)于廣泛性撒網(wǎng)的。綜合性網(wǎng)站不適合于企業(yè)網(wǎng)站，對于中小型企業(yè)網(wǎng)站要做的就是做細(xì)做精，一個(gè)網(wǎng)站對應(yīng)一類產(chǎn)品，這樣不論是在產(chǎn)品內(nèi)容匹配上上還是主方向上都不會偏離，當(dāng)然首頁就不會出現(xiàn)權(quán)重過于分散現(xiàn)象了。