外鏈，是SEO優(yōu)化中比較重要的組成部分，雖然去年開(kāi)始綠蘿算法等搜索引擎算法的重制定對(duì)于外鏈的影響使得SEOer一度質(zhì)疑外鏈的重要性。但是，筆者小丹認(rèn)為無(wú)論什么時(shí)候好的外鏈永遠(yuǎn)可以給網(wǎng)站帶來(lái)驚喜。

    之前我們也曾分析過(guò)怎樣做外鏈，什么樣的外鏈才能偶成為有效鏈接。那時(shí)候我們就突出一個(gè)重點(diǎn)高質(zhì)量鏈接，而制作鏈接的平臺(tái)也集中在高權(quán)重網(wǎng)站平臺(tái)。然而，經(jīng)過(guò)了半年的數(shù)據(jù)觀察顯示，高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接并非都能夠給網(wǎng)站帶來(lái)“收益”，而我們也誤解了搜索引擎對(duì)于外鏈的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

    一直以來(lái)，我們對(duì)于外鏈的有效性集中在網(wǎng)站平臺(tái)的權(quán)重、行業(yè)的性關(guān)系、關(guān)鍵詞超鏈接的制作和內(nèi)容上。而實(shí)際上，其中能夠真的為我們帶來(lái)有效鏈接的卻僅僅是內(nèi)容的質(zhì)量高低，或者說(shuō)內(nèi)容能否滿足用戶需求。

    高權(quán)重網(wǎng)站的投票鏈接固然能夠給網(wǎng)站加分，但是我們?cè)囅胍幌?，一旦用戶通過(guò)外鏈推薦打開(kāi)了網(wǎng)站頁(yè)面，而里面的內(nèi)容完全不能夠解決用戶的問(wèn)題，想必他們會(huì)迅速離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。那么，用被用來(lái)綜合考慮網(wǎng)站質(zhì)量的數(shù)據(jù)：頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率、PV……可想而知是怎樣的一種數(shù)據(jù)展示，反而不能夠提升網(wǎng)站排名。

    其實(shí)，我們之前將外鏈規(guī)則想的過(guò)于復(fù)雜化，搜索引擎對(duì)于外鏈的考評(píng)要求很簡(jiǎn)單—滿足用戶體驗(yàn)，或者說(shuō)你制作的推薦外鏈?zhǔn)遣皇怯脩粜枰扑]內(nèi)容。如果是，那么可以了，不論你的文本鏈接還是非關(guān)鍵詞的超鏈接都會(huì)被記錄到網(wǎng)站有效鏈接內(nèi)。反之則抱歉，鏈接不能夠達(dá)到用戶要求，你的推薦就會(huì)被扣分，外鏈就很有可能被搜索引擎評(píng)定為垃圾鏈接。這也就是為什么很多網(wǎng)站明明外鏈很多，但是排名、流量都很低的原因，也是各大搜索引擎一直強(qiáng)調(diào)不要制作垃圾鏈接的原因所在。

    那么如何來(lái)制作被搜索引擎認(rèn)可的有效外鏈呢？

    如同上述，我制作的外鏈要滿足用戶需求，亦或是建立在用戶需求上的鏈接，即便是在短期沒(méi)有被搜索引擎所記錄它亦有可能成為有效鏈接。而不能滿足用戶需求的外鏈，即便當(dāng)下能夠被收錄，也會(huì)在搜索引擎數(shù)據(jù)更新時(shí)而被淘汰出局。外鏈的制作我們要以內(nèi)容為主，打造高質(zhì)量的頁(yè)面，為留住用戶奠定基礎(chǔ)。內(nèi)容的更新上要符合行業(yè)要求，但是更要滿足用戶要求。你可以從搜索引擎下來(lái)框或者尾部相關(guān)推薦中確定當(dāng)下用戶需求，然后融合到站內(nèi)信息中。

    站外鏈接發(fā)布制作時(shí)候，可以是純文本鏈接也可以是超鏈接，當(dāng)然在平臺(tái)允許的情況下還是以超鏈接為最佳。而發(fā)布內(nèi)容，盡量要晚于站內(nèi)信息發(fā)布時(shí)間，可以截取文章的一部分作為發(fā)布內(nèi)容，這樣即可以保障站內(nèi)信息的稀缺性也可以吸引讀者點(diǎn)擊鏈接繼續(xù)閱讀。這里筆者小丹重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下，不論的站內(nèi)信息還是站外內(nèi)容一定要名副其實(shí)，杜絕標(biāo)題黨，用戶和搜索引擎都討厭掛羊頭賣狗肉的“奸商”。

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