在我的職業(yè)生涯中，我看到過數(shù)百份的SEO報告，必須告訴大家的是很多都是沒有用的，僅僅是一紙空談。也正因為如此基本上沒有用戶會去閱讀那些列表或者內(nèi)容。然可悲的是，這些SEO報告卻是我們要傳達的自己所做工作的價值，推動行動并從工作中為企業(yè)帶來更多營銷的直接方法。那么，如何來創(chuàng)建一份好的SEO報告呢？筆者認為可以去嘗試完成下面這三件事：

    1、我們將報告直接與業(yè)務(wù)指標(biāo)聯(lián)系起來。

    2、我們?nèi)ワ@示SEO的價值，我們在做什么，SEO如何交付這些業(yè)務(wù)指標(biāo)。

    3、我們要采取怎樣的行動。

    這樣在用戶來閱讀我們的SEO報告時，他們會希望我們們對特定問題采取行動，解決網(wǎng)站問題，諸如此類。但是人們會犯很多錯誤通常，如果我們已經(jīng)創(chuàng)建了SEO報告，并且閱讀了SEO報告，那么我們就會一遍又一遍地看到這些錯誤。比如，這不是現(xiàn)場審核。這不是錯誤的每件事的清單，也不是每一個流量指標(biāo)的清單。通常這只是最重要的事情，我們要引起人們注意的事情。不僅僅是傳遞好消息SEO報告，我們雖然一次又一次看到這些，它們描繪出了美好的畫面。但是用戶并不傻，因為他們知道如果他們的業(yè)務(wù)沒有改善，并且我們一直在傳遞好消息，那么我們就不會真正將SEO與業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起。由此可見，我們要創(chuàng)建SEO報告有多么重要。

    筆者認為每個SEO報告中要包含5件事，在筆者看到過的報告中，發(fā)現(xiàn)通常希望在每個SEO報告中包含五項關(guān)鍵內(nèi)容，這些內(nèi)容可以幫助我們采取行動并展示SEO的價值并最終幫助我們企業(yè)獲得更多在線營銷。

    一，2–4個關(guān)鍵績效指標(biāo)

    我們要在每個SEO報告中包括的第一件事是關(guān)鍵績效指標(biāo)。這些是關(guān)鍵績效指標(biāo)是直接與我們的業(yè)務(wù)指標(biāo)相關(guān)。通常，其中的兩到四個，這是我們想讓他們成為第一要務(wù)。

    1、轉(zhuǎn)化、目標(biāo)、注冊、下載

    現(xiàn)在在SEO中，這些都是可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，目標(biāo)，電子商務(wù)，我們要賣多少東西?？梢宰晕覀儊砺?lián)系資訊，也直接可以下載。通常這些操作都與金錢相關(guān)，我們的業(yè)務(wù)指標(biāo)或關(guān)鍵績效指標(biāo)有關(guān)的任何事情都應(yīng)包括在內(nèi)。在報告關(guān)鍵績效指標(biāo)時，我們執(zhí)行的SEO工作通常是人們會使用的最后一個轉(zhuǎn)化渠道。因此，最好使用輔助轉(zhuǎn)化。這通常可以在Google Analytics分析工具或我們使用的任何分析程序中找到。這將設(shè)置一個回溯窗口，并顯示自然流量如何產(chǎn)生，即使我們的上次訪問是直接的，我們的SEO努力如何貢獻。因此，進行研究并了解如何在報表中使用輔助轉(zhuǎn)化非常有用。

    2、交互量、同比產(chǎn)出

    SEO報告中非常常見的另一個關(guān)鍵績效指標(biāo)是流量。實際上，有些用戶也確實喜歡這樣做。我們喜歡帶動業(yè)務(wù)指標(biāo)，這些都是不可避免的，如果我們要進行SEO報告的創(chuàng)建，則一定要包含流量。如果我們想使該流量報告更有價值，則需要進行比較，通常是月度比較或更有用的逐年比較。這有助于避免因時間或區(qū)域性事件而導(dǎo)致流量減少的問題。因此，當(dāng)逐年比較時我們可以顯示出實際的性能變化。

    二，搜索可見度

    許多SEO報告都包含排名。值得一提的是排名并不是我們報告中最好的選擇，排名波動則是更具有說明性的數(shù)據(jù)。要知道各個關(guān)鍵詞的排名并不是都對網(wǎng)站有幫助。那我們可以創(chuàng)建出許多出色的替代方案，它們要遠比直接的排名數(shù)據(jù)更好。

    1、搜索可見性——點擊估算值

    搜索可見性，我們將在許多SEO工具中找到它，不同的SEO工具都有它?；旧线@是對所有跟蹤關(guān)鍵詞的點擊次數(shù)的估算。因此，如果我們要跟蹤成百上千個關(guān)鍵詞，搜索可見性可以根據(jù)排名和搜索量以及類似的信息來估算我們從這些關(guān)鍵詞實際獲得的流量。

    2、排名索引——分組關(guān)鍵詞

    如果我們無法使用高級SEO工具，則可以執(zhí)行稱為排名索引的操作。排名索引基本上是按類型對所有關(guān)鍵詞進行分組。我們以一組，數(shù)百或數(shù)千個關(guān)鍵詞的形式一起跟蹤它們的排名，并且可以看到波動與那些單獨的關(guān)鍵詞相比，會為我們提供了更好的效果指標(biāo)。

    三，網(wǎng)站健康狀態(tài)

    我們都在進行網(wǎng)頁上工作，這是我們的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。同樣，我們不想列出我們網(wǎng)站上的所有問題，諸如所有404頁面，所有500頁面以及類似的內(nèi)容，因為沒有用戶關(guān)于真正想要去閱讀這些內(nèi)容。相反，我們只想專注于最重要的問題。在創(chuàng)建SEO報告時，如果人們需要更多信息，可以將其傳遞給他們。我們可以為他們提供深入的下載，網(wǎng)站統(tǒng)計信息等等。但是對于報告我們只想將用戶的注意力集中在他們可以實際解決且希望他們繼續(xù)努力的三到五個問題上。我們在此列出最重要的問題，希望他們對此采取行動。

    四，網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)

    在SEO報告中我們還想包括的一件事就是內(nèi)容性能。這是我們的首要內(nèi)容，無論是博客還是我們通過鏈接，共享和點擊量產(chǎn)生的任何內(nèi)容。我們想向網(wǎng)站運營者指出內(nèi)容性能的原因是，向他們展示表現(xiàn)良好的內(nèi)容，以鼓勵他們創(chuàng)建更多內(nèi)容。通過這樣做，我們可以幫助我們的客戶或者通過創(chuàng)建效果很好的內(nèi)容來幫助我們。

    五，營銷機會

    營銷機會可能是最重要的數(shù)據(jù)內(nèi)容了，SEO報告的重點就是在線營銷機會的說明。而這個機會是我們正在推動的關(guān)鍵。根據(jù)我們在網(wǎng)站的所有內(nèi)容，我們可以制定出接下來一個周期要改善SEO的四，五個最重要的事情是什么？然后，去確定優(yōu)先級，逐一去完成。許多SEO報告都希望列出很多東西，如果我們需要在網(wǎng)站上修復(fù)許多程序，那么將它們放到報告里則可能并不是一件好事，因為這會讓我們的客戶降低信任感。

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