網址對于一個站點來說是一種標志，對于一個企業(yè)來說一種信號，對于SEOer來說是優(yōu)化的根本。域名的選擇直接關系了用戶對于站點的認知程度，同時在很大程度上也關乎了后期優(yōu)化推廣工作的開展。之前對于網站域名的選擇我們會糾結于是選擇新域名還是老域名？對于優(yōu)化工作來說有不同的參考，而針對企業(yè)來說根據后期推廣工作和績效目標的不同，在選擇域名上也就有所不同了。下面筆者和大家老生常談，換個角度來思考域名的選擇問題。

    也許我們正在建立一個新公司，一個新品牌或者正在嘗試將現有品牌帶到互聯網上。而無論哪種方式，我們都需要一個網站。從搜索到社交媒體結果，引薦鏈接，輸入流量，可品牌性和離線廣告，點擊率對整個網絡都具有巨大影響。我們的域名在很多地方影響著我們的品牌和在線營銷，這是我們所不能忽視的一點。

    第一種參考，打造企業(yè)品牌

    企業(yè)品牌化，即當我們聽到或看到域名時，聽起來像是一個品牌。這意味著連字符和數字是一個真正的問題，因為它們聽起來不像一個品牌。他們聽起來很普通，也很奇怪。

    第二種參考，直白明顯

    很多時候我們可能會想，一些網站為什么點擊上如此多，是有什么秘訣嗎？其實這就是選擇明顯域名的重要性了，因為它們“處理流利度”。人類在記憶中所記憶的東西并與之有更積極的聯系，我們可以輕易地說出和思考這些東西，這包括我們自己心目中的可宣告性。這是因為我們要定位的語言和地區(qū)而異，如果我們不能輕易說出這個名詞，那么我們將失去處理的流暢性，記憶力以及創(chuàng)建商標的好處了。

    第三種參考，簡化短小精悍

    域名長度選擇很重要，因為我們上面談到的處理流暢性的問題。域名的字符越少，那么不論是鍵盤輸入還是用戶說出和共享就越容易，并且在社交媒體共享平臺和搜索結果上縮短的時間也就越短。所以，筆者建議在品牌化允許的情況下，我們選擇的域名是越短越好。

    第四種參考，對后綴com的偏愛

    互聯網已有幾十年的歷史了，而為什么有這么多TLD擴展名選項，不論是是用戶還是企業(yè)對于com都如此偏愛呢？答案是.com是最知名和最易訪問的TLD。我們的認知流利度要求我們應該輕松一些，與人們建立聯系，.com仍然是主要的TLD。如果我們想建立一個非常好的品牌域名，可以做得很好，那么我們需要一個.com。可能最終如果我們非常成功，則無論如何都將不得不嘗試并抓住它，因此，如果可以的話，我會偏向我們爭取它。如果不可用，筆者的建議是使用.net，.cn或已知的ccTLD。這些是我們最好的選擇，已知的ccTLD可能是加拿大的.ca或意大利的.it，這些可以根據企業(yè)所在區(qū)域名以及針對的區(qū)域名推廣來進行選擇。

    第五種參考，避免商標侵權

    現在互聯網對于侵權行為比較關注，所以我們必須要小心，這不是我們是否認為域名可能會混淆的地方。我們是否認為某個公司可能會對我們提起訴訟的司法管轄區(qū)的法官會認為我們的域名容易混淆。這也可能造成品牌混淆，這對于我們的品牌塑造很難。如果我們確實有疑慮，應與律師或法律專業(yè)人士交談。商標所有者可以嘗試起訴域名所有者，該所有者合法擁有該域名并將其用于商業(yè)目的，那結果對于我們來說會很糟糕。

    第六種參考，域名直觀化

    好的域名可以使人們對網站的含義有深刻的了解。能夠讓用戶通過查看域名就知道，該公司是做什么業(yè)務的，這不論是企業(yè)還是對搜索引擎來水都是一個很大的成功哦！

    第七種參考，使用廣泛的關鍵詞

    域名中的關鍵詞可以幫助緩解認知流暢性偏見，但也可以從SEO角度出發(fā)。百度等搜索引擎一直偏向于這些完全匹配和部分匹配的域名，但是從鏈接到我們的域名的人那里獲得的錨文本可以提供幫助。如果我們可以在域名中提及關鍵詞，從而使我們的網站內容一目了然。但是，如果我們想保護關鍵詞豐富的域名或以關鍵詞定位的域名，那么2017年后筆者建議大家還是將遠離這些域名。它們不像以前那樣重要了而且與我們和用戶和搜索引擎之間存在負面關聯應該要避免了。

    第八種參考，可以添加或修改它

    如果我們要選的域名不可用即已經被注冊了，那么我們可以在域名上添加一個后綴或前綴，也可以使用替代的TLD擴展名，就像我們上面討論到的那樣并且可以對我們的在線品牌有所創(chuàng)意。

    對于筆者上面總結到的域名選擇參考規(guī)則建議大家要牢記，同時筆者很想聽到大家關于我們的域名選擇，域名偏愛以及我們認為的有效的信息。