當(dāng)我們使用Google檢索關(guān)鍵詞來搜索需要的產(chǎn)品/服務(wù)的時候，通常首先看到的是在Google搜索的頂部看到付費(fèi)廣告時，他們通常不會覺得需要進(jìn)一步向下滾動-這就是為什么Google搜索廣告是適合我們業(yè)務(wù)的完美廣告策略的原因。但什么是Google搜索廣告，它們是如何運(yùn)作的？下面筆者將為大家回答這兩個問題，當(dāng)然也同樣適用于必應(yīng)、百度等其他搜索引擎。

    Google搜索廣告是一種出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頂部的按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告。我們之前可能在某些Google搜索中遇到過付費(fèi)廣告，它們通?？雌饋砼c自然搜索結(jié)果相同，但在頂角帶有“廣告”標(biāo)簽。Google PPC廣告有利于在線接觸我們的受眾。這是因?yàn)閺V告只針對特定的相關(guān)關(guān)鍵詞展示。

    那么，Google付費(fèi)搜索廣告是如何運(yùn)作的呢？

    如果我們想推出付費(fèi)搜索廣告活動，我們可以通過谷歌的PPC平臺Google Ads來完成。如果我們有興趣，還可以使用Google Ads設(shè)置展示廣告系列。要開始投放搜索廣告，要列出要定位的關(guān)鍵詞列表。確保我們的關(guān)鍵詞與我們所宣傳的任何內(nèi)容都高度相關(guān)，一旦我們知道要針對我們的廣告系列定位哪些關(guān)鍵詞，我們就可以在Google Ads中對它們出價。我們的出價會告訴Google我們愿意為每次用戶點(diǎn)擊我們的廣告支付的費(fèi)用。盡量不要出價過高，但要記住我們的競爭對手也在出價。每當(dāng)有人搜索關(guān)鍵詞時，Google都會根據(jù)兩個因素展示廣告：投標(biāo)金額和質(zhì)量得分即Google對我們廣告質(zhì)量的評估。設(shè)置出價后，我們就可以制作廣告及其相應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁了。借助最佳出價策略和足夠高的質(zhì)量得分，我們可以快速開始通過Google吸引用戶并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。最好的部分是，由于Google Ads是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，我們只需在人們點(diǎn)擊廣告時為我們的廣告付費(fèi)。如果做得好，這使得Google PPC成為一種非常劃算的策略！

    既然我們了解了Google付費(fèi)廣告工作原理的基礎(chǔ)知識，那么如何才能從我們的廣告系列中獲得最佳效果？現(xiàn)在我們已經(jīng)有多種改進(jìn)廣告的選擇。這里有四種方法可以提高我們的Google PPC廣告的效果。

    1、定位品牌關(guān)鍵詞

    當(dāng)我們在Google Ads中對關(guān)鍵詞出價時，我們必須選擇能夠幫助我們覆蓋最相關(guān)受眾的關(guān)鍵詞。在許多情況下，這意味著針對特定產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。但也許最相關(guān)的關(guān)鍵詞是貴公司的名稱，這就是我們可以從定位品牌關(guān)鍵詞中受益的原因。品牌關(guān)鍵詞是包含特定品牌術(shù)語的關(guān)鍵詞，例如我們的公司名稱或我們銷售的商標(biāo)產(chǎn)品的名稱。當(dāng)我們定位自己的品牌關(guān)鍵詞時，我們可以更輕松地接觸到最佳受眾，因?yàn)槿魏嗡阉魑覀児久Q的人都已經(jīng)對我們產(chǎn)生了既得利益，這使他們成為最容易接受嘗試轉(zhuǎn)換的受眾。

    2、利用RLSA

    關(guān)鍵詞并不是我們將廣告投放到特定受眾的唯一方式。谷歌有多種受眾定位選項(xiàng)，搜索廣告再營銷列表（RLSA）是最突出的選項(xiàng)之一。RLSA是一項(xiàng)Google Ads功能，可讓我們將廣告定位到過去訪問過我們網(wǎng)站的用戶。Google可以跟蹤特定頁面的流量，然后將廣告定向到訪問這些頁面的人。RLSA如此有用的原因在于就像品牌關(guān)鍵詞一樣，任何訪問我們網(wǎng)站的人都已經(jīng)表示對我們的業(yè)務(wù)感興趣。這意味著他們是一些最好的目標(biāo)，因?yàn)樗麄兪亲钣锌赡苻D(zhuǎn)換的人。

    3、使用廣告附加信息

    通常，付費(fèi)搜索廣告由兩個主要元素組成：標(biāo)題標(biāo)簽和描述。我們可以使用這兩個元素來吸引點(diǎn)擊，但我們的字?jǐn)?shù)不是無限的。不過幸運(yùn)的是，如果我們想在廣告中提供更多信息，可以使用廣告附加信息。廣告附加信息是我們可以添加到廣告底部的附加元素。一些類型的廣告附加信息包括：電話號碼、地址、網(wǎng)站鏈接等等。我們可能想要使用廣告附加信息的原因是它們?yōu)槲覀兲峁┝宋脩舻母鄼C(jī)會。有人可能對我們的標(biāo)題標(biāo)簽或描述不感興趣，但指向我們網(wǎng)站上特定頁面的鏈接可能會引起他們的興趣。

    4、監(jiān)控結(jié)果

    假設(shè)我們的廣告開始投放，我們的廣告系列就完成了？但事實(shí)并非如此，相反我們才剛剛開始。如果我們不監(jiān)控廣告的進(jìn)度，它們將不會使我們的業(yè)務(wù)受益。在Google Ads中，我們可以查看與廣告效果相關(guān)的指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。密切關(guān)注這些分析，看看哪些廣告表現(xiàn)良好，哪些表現(xiàn)不佳。對于效果不佳的廣告，我們可以重新優(yōu)化或暫停它們。另一方面，對于效果好的廣告，我們可以考慮將更多的預(yù)算用于它們。