李雷正在網上為兒子尋找嬰兒服裝。在搜索引擎上搜索“嬰兒連體衣”后，他瀏覽了一會兒，但沒有找到他喜歡的任何東西。然而，第二天，他注意到一則付費廣告正在宣傳一款有吸引力且價格合理的藍色嬰兒連體衣，因此他購買了它。這樣的例子中，李雷發(fā)現該廣告是因為搜索重定向，即基于他的搜索引擎的搜索歷史的廣告定位。沒有它，他可能不會找到那家公司或他們的嬰兒產品。這就是為什么我們也可以從使用搜索重定向中受益的原因。

    但究竟什么是搜索重定向，它與常規(guī)站點重定向的區(qū)別是什么？下面筆者將和大家一起來探討搜索重定向與網站重定向之間的區(qū)別以及如何實施我們的搜索重定向策略。

    首先我們來了解一個概念，即：什么是搜索重定向？搜索重定向是一種廣告策略，涉及根據用戶的搜索引擎的搜索歷史將廣告定位到他們。它允許我們向查找過特定關鍵詞的用戶展示我們的廣告。其實當我們聽到“搜索定位”這個詞時，很容易將它與網站重定向混淆。然而，這兩種策略是非常不同的。網站重定向是一個過程，我們可以根據用戶過去與我們網站的互動將廣告定位到他們。這個想法是，已經訪問過我們網站的人對我們有既得利益，因此他們更有可能對我們的廣告做出積極響應。通過站點重定向，我們可以在站點上安裝cookie以跟蹤用戶訪問頁面的流量。然后我們將廣告定向到這些用戶，搜索重定向是完全不同的。它不是根據他們訪問過的網站頁面來定位用戶，而是根據他們的搜索引擎搜索來定位他們。通過搜索重定向，用戶之前無需與我們的企業(yè)進行過互動。另一個主要區(qū)別是，雖然網站重定向通常使用付費搜索廣告，出現在搜索結果頂部的廣告但搜索重定向主要限于在其他網站上展示廣告。
 
    搜索重定向是一種非常有益的策略，因為它可以幫助我們將廣告重點縮小到最相關的用戶。相關性是關鍵，因為不相關的廣告不會推動轉化。盡管與網站重定向不同，搜索重定向仍然在一個相似的前提下運作：我們最有價值的用戶是那些已經對我們所提供的產品表達了興趣的用戶。但是，網站重定向側重于對我們的特定品牌表示興趣的用戶而搜索重定向則針對對我們的產品或整個行業(yè)表現出興趣的人。那么，搜索引擎搜索重定向的好處是，我們可以專門針對具有特定興趣的用戶進行定位并在稍后使用我們知道他們會感興趣并吸引他們點擊的內容來跟進他們的搜索。

    當我們啟動搜索重新定位廣告系列時，我們希望確?；〞r間把一切做好。定位特定搜索的全部目的是幫助我們減少浪費的廣告支出，但隨意的活動可能會產生相反的效果。這是設置搜索引擎搜索重定向廣告系列的簡單三步操作。

    1、選擇關鍵詞

    設置搜索重定向廣告系列的第一步是選擇要定位的關鍵詞。這是一個基本步驟，因為它將決定我們的廣告覆蓋哪些搜索和用戶，旨在定位與我們計劃展示的廣告高度相關的關鍵詞。我們也可以定位短尾關鍵詞，但它不會覆蓋非常具體的一組用戶，因此對于我們的廣告系列來說不是很可取。

    2、制作廣告

    擬定關鍵詞列表后就可以制作廣告了。與上一步一樣，我們要記住相關性。每個廣告都應專門針對其定位的一個或多個關鍵詞進行設計。由于搜索重定向廣告是展示廣告，因此它們需要具有視覺吸引力。創(chuàng)建在頁面上引人注目的廣告，如果我們要宣傳特定產品，就要展示該產品的高質量照片，而且務必在廣告文字中的某處也包含我們的目標關鍵詞。

    3、監(jiān)控結果

    當我們準備好發(fā)布廣告時，我們可以通過搜索引擎統(tǒng)計工具來實現，但不要止步于此。一旦我們的廣告開始投放，使用搜索引擎統(tǒng)計工具監(jiān)控其進度。搜索引擎統(tǒng)計工具可讓我們查看點擊率和轉化率等指標以便我們了解哪些廣告對我們有效，哪些無效。如果我們看到效果特別差的廣告或關鍵詞，我們可以暫停它以避免浪費我們的預算。另一方面，成功的廣告可以讓我們了解哪些廣告策略可能適用于我們的其他廣告系列，這樣更便于我們對關鍵詞的設定，還可以在一定程度上提升網站的自然優(yōu)化排名。