年關(guān)的臨近很多企業(yè)都進(jìn)入了“狂躁期”，這個(gè)時(shí)候如果你的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)充分那么將會(huì)一飛沖天，如果你的網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)備不夠那么只能望之興嘆了。很多企業(yè)所有者不明所以，只以為我們已經(jīng)做了網(wǎng)站，也做了相關(guān)的營(yíng)銷為什么企業(yè)的銷售卻依然不振呢？那么今天筆者小丹就和大家來(lái)談?wù)劄槭裁茨愕木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)失敗。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)很寬泛的定位，總結(jié)來(lái)說(shuō)是有很多種因素在制約著網(wǎng)絡(luò)在線業(yè)務(wù)的豐盈或者直接影響網(wǎng)站業(yè)務(wù)下滑。這些因素在我們看來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單例如同行競(jìng)爭(zhēng)，但是涉及到具體的原因卻又是一種復(fù)雜的存在，追究其根本在于企業(yè)所有者缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)方案活動(dòng)的策劃能力。

    筆者小丹只看看過(guò)英國(guó)的一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)站報(bào)告，其中的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表面有高達(dá)百分之九十以上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗都集中在前一個(gè)季度之內(nèi)，統(tǒng)籌原因的根本就在與不能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的正方向面的疑問(wèn)或者被動(dòng)的進(jìn)行某些模擬式的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的進(jìn)行，致使千篇一律的樣板化案例不能夠給于用戶新鮮感。企業(yè)本身因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的商業(yè)知識(shí)，不論是技術(shù)層面還是在線服務(wù)方面都不能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)，使得在線業(yè)務(wù)不能夠合理的展開(kāi)，這樣的背景營(yíng)銷直接導(dǎo)致失敗的結(jié)果也就無(wú)可厚非了。

    其實(shí)，經(jīng)營(yíng)并不是簡(jiǎn)單的毛利潤(rùn)的純凈化，有很多因素都會(huì)直接決定我們是否能夠獲得盈利的操作運(yùn)行，而因?yàn)橹R(shí)的缺失讓企業(yè)所有者往往意識(shí)不到這些因素，那么這些隱藏的問(wèn)題就會(huì)在特定的時(shí)間暴露，然后導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的失敗。所以，我們要經(jīng)營(yíng)一個(gè)正面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要明確我們的商業(yè)定位，定位我們商業(yè)目標(biāo)，然后通過(guò)特定的運(yùn)營(yíng)針對(duì)業(yè)務(wù)目標(biāo)的用戶來(lái)源來(lái)制定合適的關(guān)鍵詞正確優(yōu)化我們的網(wǎng)站。至少要保證我們所制定的商業(yè)目標(biāo)與日常工作的定位方向是一致的，不存在相悖的現(xiàn)象來(lái)讓用戶疑問(wèn)網(wǎng)站或者說(shuō)企業(yè)產(chǎn)品的大方向的明確性。

    同行之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)是很多企業(yè)在線營(yíng)銷失敗的根本所在，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)所以同類產(chǎn)品的相同定位讓用戶無(wú)法自行區(qū)別產(chǎn)品，而成熟的企業(yè)已經(jīng)擁有了比較完善的區(qū)別措施，新企業(yè)站點(diǎn)在這方面的未預(yù)見(jiàn)性則制約了企業(yè)產(chǎn)品的在線銷售。我們想要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么就要針對(duì)弱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行還擊，也要明確企業(yè)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短總是商品戰(zhàn)爭(zhēng)中不可缺少的機(jī)制。

    那么我們說(shuō)到的搜索引擎優(yōu)化則是任何現(xiàn)代網(wǎng)站的重要組成部分。 SEO指的是網(wǎng)站經(jīng)過(guò)適當(dāng)優(yōu)化以在搜索結(jié)果中排名更高的幾種方式?？梢詢?yōu)化網(wǎng)站的一些常用方法是通過(guò)關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)容，內(nèi)部和外部鏈接以及特殊文本的存在。我們可以不熟悉在線開(kāi)展的運(yùn)營(yíng)但是對(duì)SEO卻需要有一定的了解，因?yàn)樵谶M(jìn)行下一步的SEO策劃前，我們都需要在搜索引擎結(jié)果中讓我們的產(chǎn)品獲得比較不錯(cuò)的排名效果。

    然后就是現(xiàn)代社交媒體的進(jìn)入，不要單單認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化的高排名就可以讓你的產(chǎn)品為所欲為，要知道現(xiàn)代傳播的發(fā)展，局限于傳統(tǒng)的單向的營(yíng)銷模式勢(shì)必是要再跌跟頭的。而現(xiàn)代新媒體的入駐則在一定程度上為你解決了這個(gè)問(wèn)題。如微信公眾號(hào)、抖音、頭條號(hào)等等，都是你作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要去經(jīng)營(yíng)的社交媒體。能夠吸引新客戶的不是那些繁瑣直白的產(chǎn)品說(shuō)明介紹，更多的是帶有趣味性的事件營(yíng)銷，這些方式的進(jìn)入的最佳渠道則是新媒體。這點(diǎn)你是否意識(shí)到了呢！？

    互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和技術(shù)不斷變化，我們的網(wǎng)站需要定期維護(hù)，以保持其最佳外觀和性能。所以結(jié)合了新媒體和搜索引擎優(yōu)化方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案中，網(wǎng)站保持具有可讀性的信息內(nèi)容也是很重要的一部分營(yíng)銷方式。定期更新我們的網(wǎng)站可確保我們能夠向用戶提供有關(guān)我們的產(chǎn)品和服務(wù)的最新信息，并使我們的網(wǎng)站能夠成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，具有一定的指向標(biāo)地位。如果沒(méi)有定期的網(wǎng)站維護(hù)，我們將面臨在搜索結(jié)果中失去最高排名的風(fēng)險(xiǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將抓住機(jī)會(huì)超越我們的網(wǎng)站，我們要在想進(jìn)入花費(fèi)的成本絕對(duì)要比你想象中的要高的多。如果您經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)站降權(quán)或則信息缺失而導(dǎo)致的“失信”就會(huì)很明白這一點(diǎn)了。

    分析到這里，我們是否已經(jīng)明白了網(wǎng)站之所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中一直失敗的原因了呢？是方向性錯(cuò)誤還是定位的缺失？那么現(xiàn)在要做的就是制定好一份完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，來(lái)進(jìn)入這個(gè)多元化在線營(yíng)銷的時(shí)代，打響你的新戰(zhàn)役吧！

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