從什么時(shí)候開始我們開始認(rèn)為鏈接已經(jīng)不再是網(wǎng)站排名優(yōu)化的關(guān)鍵性因素了呢？或許是谷歌的優(yōu)化指南，亦或是是百度綠蘿算法的不斷更新……作為SEOer近年來我們常聽到的言論就是鏈接已經(jīng)成為了過去式，內(nèi)容才是王道。也正因此，包括筆者在內(nèi)很多朋友多逐步開始停止了對(duì)鏈接的建立。盡管我們應(yīng)該避免操縱鏈接的建立以使它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中排名更高，這已經(jīng)是現(xiàn)在優(yōu)化中一種公認(rèn)的觀點(diǎn)，但流行的敘述使我們相信外部鏈接在搜索引擎的排名算法中根本不重要，并且可以安全地忽略鏈接的建立。那么這樣做到底是否正確呢？或者說當(dāng)我們完全停止了對(duì)鏈接的建設(shè)后網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)是怎樣的一種變化呢？

    外部鏈接是指向目標(biāo)任何域名的超鏈接，鏈接所指向的域名不在源目標(biāo)上。用外行的術(shù)語來說，如果另一個(gè)網(wǎng)站鏈接到我們的網(wǎng)站，則該鏈接被視為指向我們網(wǎng)站的外部鏈接。同樣，如果我們鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站，則這也被視為外部鏈接。這樣的鏈接在我們看來起到一種引導(dǎo)傳輸?shù)淖饔?，作為搜索引擎核心算法的投票核算，基本都是以外部鏈接的評(píng)判來做評(píng)分的。那么為什么大家又認(rèn)為鏈接已經(jīng)過時(shí)了呢？為了找到答案，筆者找到了一下朋友來研究這個(gè)問題。

    我們調(diào)查了搜索引擎搜索結(jié)果的前50名中大約10000個(gè)關(guān)鍵詞。這使我們不僅可以檢查哪些因素與較高的搜索排名相關(guān)，還可以檢查這些特征出現(xiàn)的頻率。就這一點(diǎn)上，我必須知道但是它們直接關(guān)聯(lián)不是因果關(guān)系。僅僅是因?yàn)槟稠?xiàng)功能與高排名緊密相關(guān)，這并不能證明或否認(rèn)搜索引擎實(shí)際上在其算法中使用了該功能。也就是說，這是一個(gè)提示，是值得我們分析的。

    對(duì)于外部鏈接與排名之間的關(guān)系，筆者個(gè)人認(rèn)為它們是密切相關(guān)的。我們發(fā)現(xiàn)較高排名與鏈接網(wǎng)站的數(shù)量之間的相關(guān)性雖然僅為30%，這個(gè)數(shù)字似乎很小，但實(shí)際上是研究發(fā)現(xiàn)的最高相關(guān)性之一。較小的相關(guān)性也不足為奇，搜索引擎專門針對(duì)200多個(gè)排名信號(hào)進(jìn)行了算法設(shè)計(jì)，以使一個(gè)因素不會(huì)主導(dǎo)其他因素。更能說明問題的是，我們?cè)谂琶壳暗乃阉鹘Y(jié)果中找到的擁有外部反向鏈接或缺少外部反向鏈接的網(wǎng)站數(shù)量。在最高結(jié)果中，有99.2％的網(wǎng)站中至少有一個(gè)外部鏈接。其余的8％完全在搜索引擎自己的鏈接索引之間的預(yù)期誤差范圍內(nèi)。幾乎沒有針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性搜索關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名，而這些搜索關(guān)鍵詞至少?zèng)]有一個(gè)外部鏈接指向它們。大多數(shù)具有明顯更多的鏈接。換句話說，如果我們正在尋找一個(gè)沒有外部鏈接而排名靠前的網(wǎng)站，那估計(jì)需要花費(fèi)很長一段時(shí)間去尋尋覓覓了。這也就是說只要網(wǎng)站本身具有指向外部的鏈接，各個(gè)頁面的排名就可以很好地滿足特定的外部鏈接要求?？傮w而言，排名靠前的結(jié)果中有77.8％的單個(gè)頁面具有至少一個(gè)來自其他站點(diǎn)的外部鏈接，這意味著22.2％的單個(gè)頁面中沒有外部鏈接。這些數(shù)據(jù)也就說了鏈接和搜索引擎排名規(guī)則的直接關(guān)系。從這些數(shù)據(jù)中我們也得到了相關(guān)的結(jié)論：

    1、外部鏈接幾乎總是存在于競(jìng)爭(zhēng)性搜索中，如果我們想為甚至具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)行排名，那么找到?jīng)]有外部鏈接的網(wǎng)站排名的機(jī)會(huì)確實(shí)很少。

    2、可以對(duì)沒有鏈接的單個(gè)頁面進(jìn)行排名，只要我們的網(wǎng)站本身是外部鏈接，即使我們的網(wǎng)站本身沒有外部鏈接，也似乎可以對(duì)網(wǎng)站上的各個(gè)頁面進(jìn)行排名。也就是說，頁面鏈接與頁面在搜索中的性能之間有著很強(qiáng)的關(guān)系，因此，如果頁面確實(shí)有外部鏈接。用外行的話來說，如果有很多人鏈接到我們的網(wǎng)站首頁，那么其他頁面也可能會(huì)排名，但是如果這些頁面也有指向他們的外部鏈接。即便頁面沒有外部鏈接，至少內(nèi)部鏈接指向它們。內(nèi)部鏈接雖然不如外部鏈接強(qiáng)大，但仍然是將權(quán)限，相關(guān)性和受歡迎程度信號(hào)傳遞到同一站點(diǎn)上頁面的一種不錯(cuò)的方式。

    3、鏈接與更高排名是息息相關(guān)的，這似乎是很明顯結(jié)論數(shù)據(jù)也證實(shí)了較高的排名與從獨(dú)特網(wǎng)站中找到的外部鏈接數(shù)量之間的長期聯(lián)系。在排名相關(guān)性研究所考察的所有數(shù)據(jù)點(diǎn)中，鏈接到頁面的唯一網(wǎng)站的數(shù)量是我們發(fā)現(xiàn)的最高相關(guān)性之一。

    什么時(shí)候可以沒有鏈接進(jìn)行排名呢？其實(shí)盡管事實(shí)上我們發(fā)現(xiàn)沒有外部鏈接的網(wǎng)站幾乎沒有排名，但仍有存在的可能，不是嗎？一種是非競(jìng)爭(zhēng)性短語更容易排名。因此，如果我們希望在不獲得任何反向鏈接的情況下對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，則可以通過定位更晦澀難懂的關(guān)鍵詞就可以成功排名。同時(shí)這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度低得多，默認(rèn)情況下流量也低得多，在許多情況下是沒有流量可言的。同時(shí)在其他一些極端情況下，可以不用鏈接就可以排名，如當(dāng)用戶專門搜索我們的網(wǎng)站時(shí)或者當(dāng)我們提供在其他任何地方都找不到的非常獨(dú)特的內(nèi)容時(shí)。當(dāng)然即使在這些情況下，實(shí)際擁有指向我們的鏈接也很有幫助。