進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化行業(yè)后，首先接觸到的是外鏈為皇的時代，簡單說一下這個時代只要我們站點的外鏈數(shù)量足夠高，那么網(wǎng)站排名，網(wǎng)站流量可以信手拈來。隨著搜索引擎的優(yōu)化進(jìn)步，外鏈數(shù)量已經(jīng)不能獨霸一方了，要結(jié)合新鮮的內(nèi)容才有可能被用戶所喜愛，從而有好的排名和網(wǎng)站流量。也正是這個時間的開始，更多的行業(yè)朋友們開始主攻網(wǎng)站內(nèi)容，連筆者也一度認(rèn)為外鏈已經(jīng)沒有用途了，但是事實真是如此嗎？

    其實不盡然，我們不難發(fā)現(xiàn)外鏈多的網(wǎng)站在排名上還是有一定的優(yōu)勢存在的。通過外鏈的數(shù)量加質(zhì)量，同樣可以打造一個好的網(wǎng)站排名，同時流量上也是不可多讓的。加之，我們知道搜索引擎的核心算法一直都是鏈接投票算法，主攻的是用戶需求。所以，我們可以認(rèn)為，外鏈?zhǔn)遣粫顺鯯EO優(yōu)化技術(shù)的，不同的是對于外鏈的質(zhì)量要求更加嚴(yán)格了，需要高質(zhì)量的相關(guān)性的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，才可以獲得這些網(wǎng)站的投票，搜索引擎也才會將該鏈接記錄為一分投票。由此，下面筆者和大家來分享的SEO優(yōu)化知識就是關(guān)于外部鏈接的，對于初入SEO行業(yè)的朋友們應(yīng)該會有所幫助，不妨一觀！

    第一個問題：什么是外部鏈接？

    外部鏈接是指向目標(biāo)任何域名的超鏈接，鏈接所指向的域名不在源目標(biāo)網(wǎng)站上。通俗的理解我們可以說是如果另一個網(wǎng)站鏈接到我們的網(wǎng)站，則將該鏈接被視為指向我們網(wǎng)站的外部鏈接。同樣，如果我們的站點鏈接到另一個網(wǎng)站，也會被被視為外部鏈接。不同的是一個是指向型鏈接，用于為我們的網(wǎng)站投票，另一是對外鏈接，用于對所指向目標(biāo)域名網(wǎng)站進(jìn)行投票。如果是兩個站點互為外部鏈接，進(jìn)行交互投票，那么這個可以看做是反向鏈接，以后我們會具體來分析反向鏈接。

    第二個問題：外部鏈接的代碼展示

    <a >鏈接錨文本</a>

    在錨文本中使用反映相同主題的描述性關(guān)鍵詞或目標(biāo)頁面嘗試定位的關(guān)鍵詞，我們不必每次都使用相同的關(guān)鍵詞文本。事實上，如果我們總是指定同一個目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行錨文本鏈接建立，那么很大程度上會觸及到搜索引擎的垃圾鏈接檢查也就是我們說的低質(zhì)量鏈接。一旦被視為是低質(zhì)量的垃圾鏈接，那么對于我們站點來說這條鏈接不但不會對網(wǎng)站起到正面評分作用還會拉低網(wǎng)站的整體質(zhì)量。相反，我們可以做各種錨文本鏈接，這些錨文本可以增強用戶以及搜索引擎的上下文和可用性。如果我們定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞是單獨一個，也不要緊，可以對于目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴展延伸，也就是我們所說的長尾關(guān)鍵詞，只要長尾關(guān)鍵詞中的目標(biāo)關(guān)鍵詞與之完全匹配，那么依然對該目標(biāo)關(guān)鍵詞排名有提升作用。所以制作外部鏈接錨文本的時候切不可單一化目標(biāo)關(guān)鍵詞。

    外部鏈接是指向外部域名的所有鏈接。對于頂級SEO認(rèn)為外部鏈接是排名能力的最重要來源。要知道外部鏈接通過鏈接資產(chǎn)的方式不同于內(nèi)部鏈接，因為搜索引擎將其視為第三方投票。同時，也有排名靠前的SEOer不相信“標(biāo)題”鏈接屬性可用于排名。當(dāng)然，不同的SEOer對于外部鏈接的作用效果有不同的個人定義，我們不能一概而論，筆者也僅僅是說出自己的觀點，具體的還是要根據(jù)不同網(wǎng)站是數(shù)據(jù)來進(jìn)行說明的。

    搜索引擎排名因素調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，獲得外部鏈接是提高目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的最重要的途徑方式。因為外部鏈接是最難操縱的指標(biāo)之一，因此也是搜索引擎確定給定網(wǎng)頁受歡迎程度的最佳方法之一。這個想法最初由早期的搜索引擎Alta Vista使用，后來被Google改進(jìn)，而現(xiàn)在包括百度在內(nèi)的搜索引擎基本都將該數(shù)據(jù)應(yīng)用在了關(guān)鍵詞排名的規(guī)則算法中。最開始的時候是谷歌Google通過向Stanford社區(qū)介紹PageRank來取得相應(yīng)的數(shù)據(jù)。該算法將超鏈接視為受歡迎程度的投票，指向他們的鏈接最多的頁面被認(rèn)為是最受歡迎的頁面。當(dāng)它們被認(rèn)為與特定查詢相關(guān)時，最受歡迎和最相關(guān)的頁面將成為搜索引擎搜索結(jié)果中列出的第一頁。盡管今天該算法變得更加復(fù)雜，但它仍可能包含外部鏈接的概念作為投票。如今，主要的搜索引擎使用許多指標(biāo)來確定外部鏈接的價值，主要包括：

    1、鏈接域名的可信度。

    2、鏈接頁面的受歡迎程度。

    3、內(nèi)容在源頁面和目標(biāo)頁面之間的相關(guān)性。

    4、鏈接中使用的錨文本。

    5、源頁面上指向同一頁面的鏈接數(shù)。

    6、鏈接到目標(biāo)頁面的根域名的數(shù)量。

    7、用作鏈接到目標(biāo)頁面的定位文本的變體數(shù)。

    8、源域名和目標(biāo)域名之間的所有權(quán)關(guān)系。

    除了這些指標(biāo)之外，外部鏈接也很重要，原因有兩個：

    1、人氣。網(wǎng)站流量是一種混亂的指標(biāo)，搜索引擎很難準(zhǔn)確地進(jìn)行衡量而外部鏈接既是更穩(wěn)定的指標(biāo)，也是更容易衡量的指標(biāo)。這是因為流量數(shù)字被掩埋在專用服務(wù)器日志中，而外部鏈接是公開可見的并且易于存儲。由于這個原因和其他原因，外部鏈接是確定給定網(wǎng)頁受歡迎程度的重要指標(biāo)。將此度量標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)性度量標(biāo)準(zhǔn)組合在一起，以確定給定搜索查詢的最佳結(jié)果。

    2、相關(guān)性。鏈接提供了相關(guān)線索，這些線索對于搜索引擎非常有用。鏈接中使用的錨文本通常是由人類寫的，并且通常高度反映了所鏈接頁面的內(nèi)容。