搜索引擎優(yōu)化專注于幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得良好的排名，而用戶體驗處理用戶與我們的網(wǎng)站的互動方式。UX與用戶有關(guān)，而搜索引擎的算法則對SEO至關(guān)重要。我們在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的時候，為的是通過滿足用戶體驗來達(dá)成SEO績效目標(biāo)。不過搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗到底可不可共同協(xié)作完成共同的營銷目標(biāo)呢？或是二者之間是競爭關(guān)系，必須通過不斷的“戰(zhàn)斗”來實現(xiàn)雙贏？下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來討論一下關(guān)于SEO與UX的差異與合作。

    我們先來了解兩個概念，雖然我們之前也經(jīng)常解釋，不過為了讓大家在邏輯性上連貫，不妨在看一遍吧！

    1、什么是SEO？

    SEO是用于改善頁面在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索引擎中排名的方法的集合，它的目的是通過自然搜索結(jié)果來增加到達(dá)網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量。由于93％的在線體驗是從搜索引擎開始的，而75％的用戶沒有點擊結(jié)果首頁，因此SEO對于幫助用戶找到我們的網(wǎng)站至關(guān)重要。

    2、什么是UX？

    UX旨在改善用戶體驗。用戶經(jīng)常在設(shè)計方面討論UX，但是它也可以應(yīng)用于客戶在公司的整個體驗包括其網(wǎng)站，產(chǎn)品和員工。關(guān)于網(wǎng)站，好的用戶體驗可以使我們的網(wǎng)站上的人停留更長的時間，提供更好的體驗并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

    搜索引擎使用復(fù)雜的算法在搜索結(jié)果中對網(wǎng)站進(jìn)行排名，而這些算法粗略算來大約有200多個排名因素。SEO涉及針對這些算法優(yōu)化我們的站點。我們可以優(yōu)化頁面，以便搜索引擎可以對其進(jìn)行爬網(wǎng)并為相關(guān)關(guān)鍵詞排名。由于SEO致力于針對算法優(yōu)化我們的網(wǎng)站，因此有人認(rèn)為SEO與針對人類用戶訪問者優(yōu)化我們的網(wǎng)站不兼容。但是，這種信念基于對SEO的過時觀念。SEO確實考慮了搜索引擎算法，因此我們可能出于SEO目的而對網(wǎng)站進(jìn)行了更改，而我們原本不會這樣做。但是，隨著時間的流逝，對SEO和UX的好處正變得越來越相似。以Google為例，來看看SEO與UX是怎樣的一種協(xié)作關(guān)系。

    Google是如何計算UX的？

    Google正在不斷更新其算法，以為用戶提供更好的結(jié)果。谷歌表示其目標(biāo)是為我們提供最有用和最相關(guān)的信息。隨著Google更新其算法，它會更好地了解每個頁面的含義，對用戶是否有用以及是否提供良好的用戶體驗。SEO將過多的關(guān)鍵詞填充到內(nèi)容中，使用戶難以閱讀。但是此策略有助于公司在搜索引擎中排名更高。Google最終打擊了這種做法和其他類似做法，當(dāng)然這并不是說用戶仍然不會嘗試以不利于用戶的方式欺騙該系統(tǒng)，但是Google致力于識別這些策略并懲罰使用它們的網(wǎng)站?，F(xiàn)在，Google的目標(biāo)是對具有出色用戶體驗的網(wǎng)頁進(jìn)行排名并且該算法在實現(xiàn)此任務(wù)方面一直在不斷提高。如果我們進(jìn)行更改以改善用戶體驗，那么它也會改善我們的SEO。實際上，谷歌表示使我們的網(wǎng)站對谷歌友好的最好的辦法就是提供高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引和吸引我們的受眾。

    SEO和UX是如何一起工作的呢？

    許多可以改善用戶體驗的功能也可以改善我們的SEO。下面的一些操作就是它們之間的工作方式。

    1、積極的用戶信號

    改善用戶體驗的元素會增加訪問者在我們網(wǎng)站上停留的時間如，易于使用的導(dǎo)航使用戶可以輕松找到他們感興趣的更多內(nèi)容。當(dāng)用戶在我們的網(wǎng)站上花費很長時間時，這告訴Google他們發(fā)現(xiàn)它很有用。由于Google希望提供有用的內(nèi)容，因此我們的排名會提高。

    2、反向鏈接

    當(dāng)有人鏈接到我們的網(wǎng)站時，他們會有效地將其推薦給他們的受眾。用戶希望通過鏈接推薦的網(wǎng)站對他們的受眾有用，并為他們提供良好的用戶體驗。因此，用戶體驗改進(jìn)可以增加我們獲得的反向鏈接數(shù)量。鏈接到我們的網(wǎng)站的質(zhì)量和數(shù)量可以大大提高我們的排名。因此通過幫助我們獲得更多鏈接，UX可以改善我們的SEO。

    3、網(wǎng)站頁面速度

    超過80％的人期望頁面在三秒鐘或更短的時間內(nèi)加載，提高頁面速度可以使用戶更快地獲得他們想要的內(nèi)容，從而改善用戶體驗。Google在確定頁面排名時也會考慮頁面速度，因此提高網(wǎng)站加載速度可同時改善UX和SEO。Google甚至提供了一個名為PageSpeed Insights的免費工具，該工具可以測量我們的頁面速度并提供改進(jìn)建議。

    4、移動端友好

    用戶在移動設(shè)備上花費了70％的互聯(lián)網(wǎng)時間，而74％的用戶表示如果網(wǎng)站適合移動設(shè)備，他們更有可能返回該網(wǎng)站。使我們的網(wǎng)站更適合移動設(shè)備使用也可以提高其排名。從2019年7月開始，默認(rèn)情況下谷歌開始對所有新網(wǎng)站使用移動優(yōu)先索引，這意味著它主要使用內(nèi)容的移動版本進(jìn)行排名。

    那么，如何改善UX和SEO并確保它們可以協(xié)同工作呢？

    1、集成我們的UX和SEO策略。兩個不同的團(tuán)隊以孤立的方式來進(jìn)行UX和SEO。創(chuàng)建新頁面或網(wǎng)站時，務(wù)必同時考慮UX和SEO。最大化UX和SEO團(tuán)隊之間的溝通，并在整個設(shè)計過程中都考慮這兩個方面。

    2、進(jìn)行UX和SEO審核。如果我們已經(jīng)有一個網(wǎng)站，就要先考慮進(jìn)行UX和SEO審核。用戶體驗分析會發(fā)現(xiàn)有關(guān)訪問者如何與我們的網(wǎng)站進(jìn)行交互的信息，從而揭示改進(jìn)的機(jī)會。SEO審核會分析我們網(wǎng)站的SEO效果，從而幫助我們在此方面進(jìn)行改進(jìn)。

    3、執(zhí)行正在進(jìn)行的測試。不斷測試我們的網(wǎng)站對于隨著時間的推移提高其性能至關(guān)重要。我們可以使用拆分測試來確定哪些更改可帶來最顯著的UX改進(jìn)。拆分測試涉及創(chuàng)建網(wǎng)頁的兩個不同版本，并將每個版本顯示給不同的用戶。然后，我們可以分析兩個版本的性能，以查看哪個版本的性能最佳。查看結(jié)果后，我們將保持效果最佳的頁面。要測試我們的SEO，我們可以對某些頁面進(jìn)行更改，并查看更新是否會提高我們的排名。

    盡管用戶有時會考慮SEO與UX之間的關(guān)系，但在為我們的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容并確保它們能夠協(xié)同工作時，必須將它們都考慮在內(nèi)。SEO和UX對于成功的網(wǎng)站都是必不可少的。SEO將用戶帶到我們的網(wǎng)站，而UX使用戶在我們的網(wǎng)站上停留的時間更長，并增加了轉(zhuǎn)化率。雖然SEO和UX是兩個不同的學(xué)科，但用戶應(yīng)該成為我們的SEO和UX策略的中心。所以我們?yōu)楦纳朴脩趔w驗而進(jìn)行的許多更改都會改善我們的SEO，反之亦然。