如果我們正在學習有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的知識，那么就有可能聽說過E-A-T。如果我們聽說過E-A-T，我們可能會想知道它到底是什么以及它如何改善我們的SEO的。帶著這樣的的問題和筆者一起來研究一下SEO中的E-A-T是什么，它們在SEO優(yōu)化中有怎樣重要的意義。

    首先要來解決的SEO中的E-A-T是什么這個問題。簡單來說E-A-T代表了：專長，專業(yè)；權(quán)威；誠信度。這是谷歌認為在確定頁面質(zhì)量中起主要作用的三個因素。雖然谷歌沒有特定的E-A-T分數(shù)或算法，但是頁面的E-A-T對其排名可能會產(chǎn)生重大影響。那么E-A-T這個概念到底從何而來呢？最開始的時候E-A-T一詞來自谷歌的“質(zhì)量評估者指南”，這是谷歌為搜索質(zhì)量評估者提供的一組準則。這些質(zhì)量評估者通過對頂部結(jié)果中的頁面質(zhì)量進行評估來評估谷歌搜索結(jié)果。質(zhì)量評估者不會直接影響排名而是，谷歌使用質(zhì)量評估者提供的信息來改進其算法，從而為用戶提供改進的搜索結(jié)果。質(zhì)量評估者指南不會告訴我們谷歌算法的工作原理，但是會告訴我們谷歌希望算法在哪里運行。

    E-A-T是《 谷歌質(zhì)量評估者指南》中的重要主題。谷歌告訴質(zhì)量評估者評估網(wǎng)頁的E-A-T，用以幫助確定其質(zhì)量。為什么說E-A-T如此重要呢？而我們?yōu)槭裁匆绱岁P(guān)心E-A-T，它又是如何改善SEO的呢？

    1、E-A-T代表了站點質(zhì)量

    缺少E-A-T是谷歌在其質(zhì)量評估者指南中列出的低質(zhì)量內(nèi)容的第一個指標，高水平的E-A-T也是列為高質(zhì)量內(nèi)容指標的第一項。顯然谷歌相信E-A-T對于創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容非常重要。谷歌希望為用戶提供搜索引擎結(jié)果中的高質(zhì)量內(nèi)容，因此谷歌必須將我們的網(wǎng)站視為高質(zhì)量。

    2、E-A-T影響了網(wǎng)站排名

    在SEO論壇中有很多關(guān)于E-A-T是否是排名因素的爭論。但是在2019年谷歌證實E-A-T在排名中起著重要作用。谷歌可能不會直接使用其算法來衡量E-A-T，因為沒有一個單一的E-A-T指標。但是，谷歌的算法旨在查找各個領(lǐng)域的E-A-T指標，并在較高的E-A-T頁面上排名較高。

    3、用戶欣賞E-A-T

    谷歌可能會提出專門知識，權(quán)威性和可信賴性這兩個術(shù)語，但這也是用戶自然而然的追求。我們不妨思索一下，我們是否愿意從醫(yī)生或其他匿名作者那里獲得醫(yī)療建議？我們是否會將信用卡信息提供給未采取適當安全預防措施的電子商務網(wǎng)站呢？所以說通過改善網(wǎng)站的E-A-T，我們可以為用戶提供更好的體驗，并增加他們對我們的網(wǎng)站和公司的信任程度。

    通常與E-A-T相關(guān)的另一個縮寫是YMYL，它代表我們的金錢或人生。YMYL一詞也出現(xiàn)在谷歌的質(zhì)量評估者指南中，它是指可能影響某人未來的幸福，健康，財務穩(wěn)定或安全的頁面。YMYL主題的示例包括新聞，政府，法律信息，金融，健康與安全，購物，有關(guān)特定人群的信息以及可以幫助人們做出重要決定的建議。E-A-T對YMYL網(wǎng)站尤其重要而谷歌對此類網(wǎng)站具有特別嚴格的E-A-T標準，因為它們會影響人們的幸福感，健康，財務穩(wěn)定性和安全性。

    那么，谷歌是否會提供E-A-T分數(shù)呢？很多朋友在研究E-A-T時可能會聽到提到要提高“ E-A-T分數(shù)”說法。谷歌表示不會為E-A-T分配頁面數(shù)字分數(shù)。即使沒有官方的谷歌E-A-T分數(shù)，提高網(wǎng)站的專業(yè)知識，權(quán)威性和信任度指標也很重要。只是我們不要陷入試圖在某個地方找到正式的谷歌 E-A-T分數(shù)的過程中。即便如此，我們又要如何提高我們的E-A-T呢？隨著時間的流逝，我們需要努力提高作者，內(nèi)容和網(wǎng)站的專業(yè)知識，權(quán)威性和可信賴性。改善E-A-T確實沒有捷徑可走，它是需要一些時間，尤其是如果我們經(jīng)營一個YMYL網(wǎng)站。雖然我們可以更改網(wǎng)站以炫耀E-A-T，但許多E-A-T指標都是來自受眾。我們需要站點訪問者將我們的作者視為專家，并將我們的作者，內(nèi)容和網(wǎng)站視為權(quán)威且值得信賴。建立E-A-T的最好方法之一就是持續(xù)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。盡管這看起來過于簡單，但這正是用戶和谷歌想要的。我們制作的內(nèi)容質(zhì)量越高，用戶將認為我們擁有的專業(yè)知識，權(quán)威和信任度越高。下面是一些具體的技巧可以改善我們的專業(yè)知識，權(quán)威和信任指標。

    1、提高專業(yè)知識

    改善專業(yè)知識的最好方法是確保我們的作者是他們創(chuàng)建內(nèi)容的主題的真正專家。如果我們的員工中沒有人是我們要撰寫的文章的專家，那么就去找一位可以與之合作的專家。聘請專家為我們的網(wǎng)站撰寫文章，請他們撰寫用戶留言帖子。需要注意的是所需的專業(yè)知識類型，YMYL主題通常需要更正式的專業(yè)知識，如教育或職務以及其他主題僅需要日常專業(yè)知識。

    2、提高權(quán)威性

    改善權(quán)威性的最佳方法是從受人尊敬的來源獲得鏈接和提及，特別是從我們所在領(lǐng)域已經(jīng)建立的權(quán)威機構(gòu)那里獲得鏈接和提及。來自知名公司，新聞站點，行業(yè)組織和學術(shù)機構(gòu)等來源的鏈接和提及特別有價值。創(chuàng)建人們想要鏈接和共享的高質(zhì)量內(nèi)容可以幫助我們獲得這些鏈接。原始研究和信息圖表是一些最可鏈接，可共享的內(nèi)容。我們還可以與行業(yè)領(lǐng)導者建立聯(lián)系，并要求他們鏈接到我們的內(nèi)容。只是要避免為鏈接付費或自己放置它們，因為谷歌認為這些鏈接是垃圾鏈接，因此不計入鏈接評分。

    3、增強信任度

    提高可信度的方法有很多，舉例來說：獲得正面的在線評論、在知名論壇上獲得真正的提及、提供事實準確的信息并引用來源、保持內(nèi)容最新，尤其是YMYL內(nèi)容、擁有清晰易懂的條款和條件，隱私政策文件以及退款和退貨政策、包括多種形式的聯(lián)系信息和我們網(wǎng)站上的實際地址、確保我們的網(wǎng)站安全、提供足夠的產(chǎn)品信息，尤其是與安全有關(guān)的信息、遵守退貨政策等協(xié)議等等。